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Photo of Jean bernard Vincente   Jean Bernard VINCENTE   Directeur artistique - Graphiste Webdesigner Freelance - Créateur de site internet

Comment optimiser un site web


Choisir son nom de domaine


Comment choisir son nom de domaine

Le nom de domaine d'un site internet peut avoir une influence importante sur son positionnement, ne pas exploiter ce potentiel peut s'avérer peu raisonnable. Le nom de domaine est la partie centrale de L'URL qui apparait dans le navigateur et qui comprend une "extension" en .be pour la Belgique, .fr pour la France ou encore .com pour l'international.

Si le choix d'un nom de domaine cours et facile à retenir est important pour la communication traditionnelle d'une entreprise, il peut être élément frein en ce qui concerne le Référencement naturel sur le web. L'utlisation de noms de domaine comprenant un ou plusieurs mots-clés se révélant plus rentable. En effet, chaque fois que votre site web sera cité dans un forum, une actualité ou un site partenaire, le backlinks généré comprendra immanquablement votre mot clé fort comme Anchor Text, et par extension un meilleur positionnement.

Il faut néanmoins ne pas perdre de vue que votre entreprise est avant tout physique et pas seulement virtuelle, vous n'allez donc pas nommer votre société par une suite de mots clés mais par éventuellement une contraction de mots ou encore plusieurs lettres représentatives. Il faudra dès-lors réserver deux noms de domaine, un nom de domaine pour la scène et un pour la vie publique. Par exemple pour notre client spécialisé dans l'humidité ascensionnelle dans la maison, son nom de domaine public est www.techsystem.be, alors que son nom de domaine pour le référencement est www.humidite-ascensionnelle-maison.be, ce dernier étant principalement réservé à son référencement.

L'extension peut également avoir son importance, ainsi si votre marché est avant tout francophone belge, vous opterez pour nom de domaine en .be alors que pour toucher la France un .fr sera plus efficace. La géo localisation de votre hébergement peut également avoir un impact sur votre visibilité dans un pays ou dans un autre.

Il est de plus en plus difficile de trouver des noms de domaine libres, les entreprises ayant compris leur importance, certaines n'hésitent pas à réserver plusieurs dizaines de noms de domaine intelligents afin d'éviter qu'ils ne tombent entre les mains de concurrents. Il existe néanmoins de petites astuces non exploitées par ces sociétés. Celles-ci se basent principalement sur des locutions de mots clés forts sans tenir compte des variantes. Alors que hotel-bruxelles est pris sous différentes versions, avec ou sans trait-d'union, hotel au singulier ou au pluriel, personne n'a pensé à réserver hotel-a-bruxelles.be ou encore hotel-sur-bruxelles.be ? Le nom de domaine public quant-à lui servira sur tous les moyens de communications traditionnels: cartes de visite, entête de lettre, factures, etc.


Un hébergement géo localisé


Un hébergement géo localisé

L'hébergement d'un site internet sur un serveur localisé dans le pays ciblé peut aider Google à augmenter votre visibilité sur celui-ci par la géolocalisation utilisée dans son célèbre moteur de recherche. L'hébergement d'un site web ou les couts sont faibles mais dont le temps de réaction des serveurs est ralenti par la bande passante trop faible des fournisseurs internet peut avoir un impact désastreux sur votre positionnement, sans compter que si le temps de chargement est trop lent, le visiteur aura rapidement quitté votre site faute d'avoir attendu trop longtemps pour son affichage. La géo localisation de votre hébergement donne également la possibilité d'augmenter votre visibilité sur les recherches locales, ainsi si vous site est hébergé en Belgique, et ce quel que soit votre extension, vous serez visible dans Google pages web, pages francophones ainsi que dans pages Belgique. Une augmentation de votre visibilité géo localisée peut également être faites via le Local Business Center.


Un site web léger


Diminuer le temps de chargement de votre site web

L'ADSL est devenu accessible à beaucoup de monde et pourtant on est encore loin de permettre à tous d'utiliser cet énorme avantage, et Google en est conscient, raison pour laquelle il privilégie les sites légers et dont le temps de chargement est rapide. Afin de l'aider, une bonne optimisation des codes s'impose par un allègement des requêtes, l'Optimisation ses images ou l'utilisation de vidéos hébergées sur Youtube (streaming).

Le placement de votre Feuille de style dans un fichier externe et appelé depuis le Head de votre page augmentera considérablement son temps de chargement. Il est possible également de Minifier(réduire) les javascript, les logiciels FireBug, PageSpeed et YSlow, vous seront pour cela d'une grande utilité. Firebug est principalement à usage Firefox, une récente extension vient néanmoins de rejoindre les outils SEO de Chrome. La célèbre extension Yslow (Yahoo Slow) qui était partie intégrante de Firebug est disponible sous chrome sans pour autant avoir Firebug.


Optimiser ses balises meta


Comment optimiser ses balises meta.

Il y a plusieurs Balises Meta Google, les principales étant la balise Méta Title et la Méta Description. Dans un premier temps, gardez toujours en tête que la priorité est le mot clé fort de la bage, celui-ci en général repris dans le nom de la page ainsi que dans la balise H1 lors de l'Optimisation de vos textes.

Optimiser sa balise Title

Commencez toujours votre Title par le mot clé, plus près il sera du début de la phrase, plus il aura de poids. Un moyen efficace de permettre la redondance d'un mot clé dans une phrase est la ponctuation de celle-ci. Ainsi, si vous créez une phrase qui commence par un mot clé, seul le double point (:) permet une redondance de ce mot.

La balise Title est probablement la plus importante, non-seulement elle est utilisée par Google pour le référencement, mais elle est aussi celle qui est affichée en premier lieu dans les résultats de recherche. C'est cette balise title qui indiquera aux internautes ce qu'ils vont trouver dans votre site web.

Exemple d'optimisation de balise Title

Mon mot clé: découvrez mon mot clé dans ce titre


Optimiser la balise Meta description

La balise meta Description n'est quant-à elle pas prise en compte de manière directe par les moteurs, autrement dit son contenu est ignoré en tant que tel. Pourtant, lors de l'affichage des résultats de recherche dans Google, c'est cette balise qui sera mise en avant dans le petit texte placé sous le Title.

L'optimisation de cette balise permettra au moteur de mettre en valeur (mettre en gras) les mots clés contenus dans celle-ci, ce qui accentuera encore le regard de l'internaute sur votre annonce plutôt que sur l'annonce d'un site concurrent.

La balise méta Description a pour principale fonction d'inciter le visiteur à entrer dans votre site, son optimisation sera donc cruciale. A noter que google attribue également des points au taux de clic sur résultats de recherche, autant mettre toutes les chances de votre coté.

Exemple d'optimisation de balise méta description

Mon mot clé : tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur ce mot clé se trouve ici, profitez-en dès maintenant !

Cette phrase se veut incitative au clic, une description remplie de mots clés placés un à la suite de l'autre n'apporterait rien au visiteur et donc ne l'inciterait pas à découvrir votre site web. A noter qu'en l'absence de balise méta Description, Google affiche ce qu'il trouve sur votre site, c'est ainsi que nous avons eu l'occasion de voir apparaitre des messages tels que :

Pour visionner ce site vous devez télécharger Flash Les coordonnées TVA et adresse du site La société XXXX ne pourra en aucun cas être tenue pour responsable en cas de perte de données liée à l'installation des fichiers disponibles sur l (Message de sécurité sur un espace de téléchargement)

Ces phrases ne sont pas réellement incitatives à découvrir le site qui se trouve derrière


Optimiser ses images


Comment optimiser ses images

L'optimisation des images d'un site web a plusieurs fonctions:

•   Alléger son site web pour permettre un plus rapide temps de chargement

•   Augmenter la pertinence des images pour se positionner dans Google images

•   Diminuer l'espace disque chez votre hébergeur

Optimiser ses images pour alléger son site

Le temps de chargement d'un site web est devenu une obligation pour qui veut augmenter ses chances d'apparaitre dans les premiers résultats de recherche, pour ce faire il est nécessaire d'Optimiser vos images tant sur le format que sur le poids ou sur la qualité. Les formats d'images : Les plus utilisés sont JPG, Gif et PNG, chacun ayant une fonction bien précise.

Le poids des images : il sera bon de créer plusieurs images de taille et de poids différents, les miniatures seront dans un format 120 pixels x 90 pixels (exemple) et ne dépasseront pas les 20Ko, ce qui permettra un chargement très rapide et la possibilité de placer plusieurs images sur la même page (voir Catalogue en ligne). Les moyennes, bien souvent placées dans une fiche produit seront d'un format un peu plus grand (400 pixels X 300 pixels) et ne dépasseront pas les 100Ko. Elles permettront sur simple clic d'afficher une photo de grand format, les standards du web étant de 1024 x 728. Le poids maximal de celle-ci ne devra pas dépasser 1 Mo.

Optimiser ses images pour augmenter sa visibilité dans Google images

Vous l'aurez sans doute remarqué, depuis la Recherche universelle, Google présente à présent dans les premiers résultats de recherche, les premières images présentes dans son espace Google Images. Il sera donc important d'augmenter la qualité de vos images, ainsi que leurs attributs (Balise ALT, nom de l'image, poids) afin d'augmenter vos chance d'y parvenir.

Optimiser ses images pour gagner de l'espace disque

Toutes les entreprises ne peuvent se permettre des serveurs dédiés, les particuliers, les asbl tenteront d'économiser sur tous les budgets dont celui de l'hébergement. Les images optimisées étant plus légères, elles réduiront de manière significative l'espace disque utilisé ainsi que la bande passante générée pour leur visualisation

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Optimiser ses vidéos


Comment optimiser ses vidéos pour le web

Depuis quelques années et l'arrivée de la Recherche universelle, il est fréquent de voir apparaitre en page d'accueil de Google, des vidéos en provenance de Youtube et autres Daylymotion, pourquoi ne pas tenter d'y placer les vôtres ?

Dans un premier temps, il sera bon d'étudier le scénario de la vidéo afin qu'elle soit génératrice de Buzz, en effet, si votre vidéo est fade ou sans humour (bon vecteur de buzz) ou n'apporte pas d'information nouvelle, elle risque bien de n'être qu'un mauvais investissement.

La vidéo une fois créé, il vous faudra la placer sur Youtube ou autre média vidéo. Lors du placement de ces vidéos sur Youtube, vous prendrez bien attention de placer dans la description un lien vers votre site, de préférence au début de la présentation, et si possible vers la page dans laquelle vous allez insérer le code vidéo de youtube. Ainsi, chaque fois qu'un visiteur visionnera la vidéo sur votre site, vous gagnerez une vue sur Youtube et chaque fois qu'un visiteur de Youtube visionnera votre vidéo il augmentera la pertinence de votre vidéo.

Il est important de bien taguer la vidéo avec des mots clés pertinents et de donner la possibilité aux internautes d'utiliser votre vidéo dans leur site, ce qui engendrera de nouveaux backlinks.

Vous pouvez également Taguer la vidéo en elle-même afin d'afficher de manière constante votre logo ou votre nom de domaine afin qu'on ne puisse l'utiliser de manière abusive.

Il est important, lors de l'insertion du code Youtube sur votre site de supprimer les "vidéos similaires" au risque de voir apparaitre sur votre site les vidéos de vos concurrents (erreur fréquente).

Il existe un module permettant de publier des vidéos sur différents médias de manière simultanée : tubemogul, celui-ci reprend les principaux moteurs vidéos ainsi qu'un outil de reporting d'affichage.


Optimiser ses textes


Comment optimiser ses textes pour le référencement

Content is king ! Le contenu est roi, et sur internet, cela n'a jamais été aussi vrai.

L'arrivée du dernier algorithme Google Panda ne nous démentira pas, Google privilégie les sites ayant du bon texte, de qualité et original (pas de contenu dupliqué depuis un autre site web). La qualité de votre texte doit être soignée, tant au niveau de la grammaire que de l'orthographe, les éléments qui seront déployés dans votre page web devront être présentés de manière structurée afin d'amener aisément les visiteurs à comprendre son contenu.

Utiliser les balises H pour optimiser son texte

Les balises H (Head) sont vos titres, elles vont de 1 à 6 et ont une importance décroissante. La balise H1 est la plus importante de toutes, elle est censée représenter le mot-clé fort de la page et doit être différente pour toutes les pages de votre site, chaque page étant censée promouvoir un message unique. La balise H1 peut avoir un style spécifique afin de mettre le mot clé en évidence comme sur cette page, le titre "Optimiser ses textes" est mis dans une police plus forte, en caractère gras et dans un encadré bleu. Indépendamment d'attirer l'œil du visiteur qui, dans les fameuses 4 secondes trouve l'information qu'il cherchait (voir Ergonomie de site web et design), Le balise H1 est aussi une manière d'avertir les moteurs de recherche du contenu de la page.

L'organisation du texte dans la page reprendra, le cas échéant, plusieurs balises H suivant le message à véhiculer et l'importance du texte. Ainsi il sera bon de diviser le texte en plusieurs paragraphes afin de ne pas lasser le visiteur ou le faire fuir par l'affichage d'un bloc de texte rébarbatif. A noter que la balise H1 doit être unique et exclusivement sur du texte, il arrive encore fréquemment de voir des sites internet avec le H1 sur le logo alors que H1 signifie "texte fort". Le logo ne peut pas être assimilé à du texte mais bien à du dessin. Toujours dans la même pensée, il ne peut y avoir qu'un seul H1 par page, celui-ci présentant LE mot clé fort de la page ilsl ne peuvent être plusieurs. Si vous dites à Google voici mon meilleur atout, mon deuxième meilleur atout etc, tous à niveau égal, c'est qu'il n'y a pas de meilleur atout !

Les balises H2, H3, H4, H5 et H6 peuvent quant-à elles être multiples, ce sont les "seconds rôles", il est néanmoins intéressant de les utiliser pour présenter les blocs paragraphes. Ces entêtes de deuxième niveau peuvent également permettre une optimisation du texte en y incluant une question comprenant le mot clé fort de la page et qui induit un rappel dudit mot clé dans la réponse, augmentant ainsi le nombre d'occurrences de mot clé dans le texte ainsi que son poids par rapport à la page. Ces sous-titres peuvent avoir plusieurs formes:

•   Titre Informatif : Pour une optimisation de texte de qualité

•   Titre sensationnel : Optimisez vous-même votre texte !

•   Titre interrogatif: Comment optimiser son texte ?

•   Etc


Optimiser ses liens internes


Comment optimiser ses liens internes

Les liens internes sont les textes ou images permettant aux visiteurs de votre site de se déplacer dans celui-ci aisément. Optimiser ses liens internes est un des éléments les plus importants de votre stratégie de référencement.

Contrairement aux liens externes qui s'ouvrent dans une nouvelle fenêtre (Blank), il est préférable que vos visiteurs se déplacent dans votre site web sans ouvrir de nouveaux onglets ou fenêtres, cela pourrait non-seulement être perturbant par la multitude de pages ouvertes, mais aussi ralentir le navigateur si le pc de vos visiteurs n'est pas assez performant.

Les liens internes doivent de préférence être placés dans le "Body", ou corps du texte, Google pouvant aisément identifier les liens faisant partie du Menu de navigation ou encore de vos pieds de pages (Footer). Ces liens internes seront de meilleures qualités s'ils sont dans des paragraphes.

A noter que si vous avez plusieurs liens dans la même page qui pointent tous vers le même endroit, seul le premier lien sera pris en compte, il n'y a donc pas d'intérêt à multiplier ces liens internes inutilement, au risque d'alourdir la page. Au pire, utilisez le bon Anchor Text pour le premier lien et "en savoir plus" sur les suivants.

Les liens internes ont également un rôle très important à jouer en termes de taux de rebond et temps de présence sur votre site, nouveaux indicateurs privilégié par le dieu Google. Si le taux de rebond est trop important, Google peut en conclure que le visiteur n'a pas trouvé la bonne information et donc vous pénaliser. Le fait de promener le visiteur sur plusieurs pages de votre site web via des liens internes diminue de façon radicale le taux de rebond.

Le temps de présence sur un site est également fortement pris en compte dans l'algorithme de Google, on estime à +/- 45 secondes le temps minimum pour lire deux paragraphes, ce qui amènerait à croire que l'information trouvée était assez intéressante que pour capter l'attention du visiteur. Dès-lors que ce dernier visite plusieurs pages via les liens internes, son temps de présence augmentera et par extension votre quality score également.

Pour information:

•• Définition du taux de rebond:

Le taux de rebond d'une page web est le pourcentage de visiteurs qui arrivent sur celle-ci et la quittent aussitôt. Ce taux de rebond permet entre autre à Google de qualifier l'intérêt des internautes pour cette page. Si une page a un fort taux de rebond, cela peut signifier que celle-ci n'est pas pertinente par rapport à la requête de l'internaute. Dans certains cas, sur des mots-clés très précis, il est possible que le visiteur ait trouvé la bonne information mais qu'aucun acte d'action ne lui a été demandé.


Optimiser ses liens externes


Comment optimiser ses liens externes

Comme Les backlinks, liens externes sont les premiers éléments de votre notoriété web, les moteurs de recherche, Google en tête, se basent entre autre sur ceux-ci pour identifier la qualité des sites vers lesquels ces liens externes pointent et ainsi mieux vous positionner dans les résultats de recherche pour avoir envoyé vos visiteurs sur d'autres sites de qualité.

Les liens externes sont les liens présents sur votre site et qui renvoient les visiteurs vers d'autres sites d'information. La qualité de ces destinations peut avoir un impact important sur votre visibilité. Ainsi, si la majorité de vos liens externes pointent vers des sites de mauvaise qualité, malveillant ou considérés comme spammeurs, cela peut se retourner contre vous.

La qualité des liens externes doit être aussi bonne que vos liens internes, il faudra utiliser des Anchor Text explicites, éviter les "Cliquer ici", "En savoir" plus et autres 'Plus d'info" peu pertinents en termes de mots-clés. Une balise Title sur les liens peuvent inciter les internautes à se rendre sur l'information que vous lui proposez, cette action augmentera votre "Quality Score" auprès de Google: si vous donnez accès à des informations sur lesquelles personne ne se rend, c'est que celles-ci ne sont pas bonnes ou mal mises en valeur.

Des liens externes de qualité

Identifier les sites vers lesquels pointent vos liens externes est important, plus le site vers lequel vous tentez d'amener vos visiteurs est considéré comme étant de confiance par Google, plus votre score de qualité sera reconnu. La destination de la page peut également avoir son importance, aidez-donc vos visiteurs à accéder directement à la bonne page.

Il est important que ces sites partenaires s'ouvrent dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre afin d'éviter de perdre le visiteur, c'est ce qu'on appelle l'ouverture en "Blank". Le visiteur pourra ainsi parcourir l'ensemble du site partenaire et une fois sa visite terminée, fermer cette fenêtre et revenir dans votre site.


les liens utiles


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Θ Voir   « Les outils de base pour un site web internet »

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Voir aussi:


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